今日头条:广告应该成为一条有用的资讯

编辑:凯恩/2018-10-30 21:51

  ? 透明化,刘思齐认为,“透明化”将成为广告营销业不可阻挡的潮流,在传统广告时代,之所以存在黑箱,是因为做不到透明,而现在,“透明已经称为可能”,因为,技术来了。

  今日头条商业产品副总裁刘思齐认为广告未来的发展趋势是:个性化、场景化、透明化。个性化,使广告传播能精准到达人群,实现“量” 和“质”之间的平衡与统一。

  28日,在上海“‘质’‘量’博弈论 ——?今日头条移动端网服营销的方法论”大会上,今日头条有关负责人对广告做了精准的阐释。

  今日头条提出自己的移动端网服营销方法论,意在为网服营销这一新兴领域确立新标杆。

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  ? 今日头条商业产品策略总监谭晓博用了四个关键词,“数据”、“精准”、“转化”,“品牌”,概括了今日头条的网服营销方法论。

  相关资料显示,2013年,移动广告的份额只有19.1亿美元,2014年跃升至82.1亿美元,预计2016年将历史性地首次超过PC端,达到228.9亿美元,谁能在其中分得更多蛋糕,根本上取决于广告成本。

  这次大会除了传递今日头条广告产品特点外,还就广告业的趋势、方向,以及技术的应用,进行了深度讨论。

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  场景化,充分发挥移动端特性,根据用户的兴趣以及定位等信息,因人而异、因地制宜地推送广告,广告在正确的时间出现在正确的人面前,进一步提高精准。

  第一,数据。今日头条拥有3亿多累计下载用户,超过3000万日活用户,日活用户日均停留时间超过50分钟,这些用户将自己的兴趣“贡献”给了今日头条,系统可以记录他们的点击,分享,评论,收藏等等用户行为,并进行复杂计算和分析。

  ? 第四,品牌。不仅广告转化率高,而且客户品牌能深入人心,据第三方数据公司trustdate的报告显示,今日头条用户每日打开旅游类应用的比例约为全网用户的1.7倍,拥有汽车的比例为全国用户的2.7倍 ,炒股理财用户比例约为全国用户的3倍,银行用户的比例约1.5倍,而这部分人群既是“转化”目标,也是品牌要抵达的人群。谭晓博说概括为“品效合一”。?

  ? 新华网北京10月29日电? “如果广告信息得到精准分发,比如当我想买电动汽车的时候,就得到电动汽车的优惠广告,这个广告不但不招我烦,还能让我心情愉悦。” 今日头条商业产品副总裁刘思齐28日这样对外表示。

  第二,精准。海量数据和算法分析,使得头条清楚地知道不同用户的兴趣,从而将用户需要的信息推荐给用户,其中就包括广告信息,所以,广告客户想要找什么样的人,系统都能精确找到。广告凤凰娱乐(fh03.cc)覆盖不但有“量”,更有“质”。

  第三,转化。广告终极目的是实现转化,今日头条把转化提到相当高度。由于今日头条是根据用户兴趣匹配广告,所以能大大提高转化率。谭晓博还以一款APP推广举例,用户下载率比其他广告高69%,但广告成本却降低55.1%。

  作为国内影响力最大的移动资讯类客户端之一,今日头条开创了通过算法自动为用户推荐个性化信息的模式,从而也引发其他新闻客户端纷纷模仿。

  “广告,应该成为一条有用的资讯,今日头条的使命是促进信息高效流动,其中就包括让广告资讯也得到高效流动。”今日头条相关负责人说。